Une marque française emblématique, longtemps considérée comme disparue, vient d’être sauvée pour les dix prochaines années. Créée en 2004, cette griffe a connu de nombreux défis mais a su se relever grâce à une stratégie de redressement ambitieuse.
Une lutte pour la survie face à la crise de la mode
Alors que la fast fashion domine le marché et s’installe dans des grands magasins tels que le BHV, le prêt-à-porter moyen et haut de gamme traverse une période difficile. De nombreuses marques françaises, après avoir connu le succès, disparaissent du paysage. Parmi elles, Naf Naf ou San Marina ont récemment déposé le bilan. Face à cette vague de faillites, certaines griffes parviennent à se maintenir, souvent en changeant d’actionnaires, en adoptant de nouvelles stratégies marketing ou en procédant à des plans sociaux pour réduire leurs coûts.
Une restructuration réussie pour Berenice
Parmi ces marques en difficulté, Berenice, créée en 2004, a décidé de se réinventer en profondeur. Après avoir traversé une période de dettes importantes, elle a lancé un vaste plan de restructuration. Ce plan comprenait des changements opérationnels, la fermeture de certains points de vente, la réduction de ses effectifs et une refonte de son image de marque. Ces efforts ont porté leurs fruits, car la marque a obtenu, le 3 octobre dernier, l’approbation de son plan de redressement pour les dix prochaines années.
Un regain de popularité dans le monde de la télé
Au-delà de la sphère financière, Berenice connaît un regain d’intérêt dans le milieu télévisé. De nombreuses animatrices françaises, telles que Faustine Bollaert ou Ophélie Meunier, portent régulièrement ses créations. La marque, autrefois connue pour son pull orné d’ailes d’oiseau, son logo emblématique, a su moderniser son image tout en conservant ses codes rétro. Sous la direction de Natacha Basic, sa nouvelle directrice générale et créative, Berenice a lancé en automne 2024 une collection baptisée BRN Studio.
Une nouvelle identité haut de gamme
Cette nouvelle ligne vise un positionnement plus haut de gamme. Les prix sont plus élevés, et les silhouettes adoptent un style plus sophistiqué. La marque mélange le rétro et la modernité, en jouant sur des détails soignés : zips discrets, boutons inattendus, col amovible. Inspirée du savoir-faire tailleur de la nouvelle directrice artistique, la collection séduit par son minutie et son élégance.