Une illusion de bonnes affaires lors du Black Friday
Chaque année, le Black Friday est devenu un rendez-vous incontournable pour les amateurs de bonnes affaires. À moins d’un mois de Noël, cette journée est l’occasion idéale pour préparer ses cadeaux sans se ruiner. Lancé aux États-Unis après la crise boursière de 1929, cet événement s’est rapidement popularisé en France depuis le début des années 2010. Aujourd’hui, la plupart des enseignes proposent des réductions importantes, allant parfois jusqu’à -70 % ou plus, avec même l’apparition de « Black Week » ou « Black Month » pour étaler les promotions sur plusieurs jours ou semaines.
Des réductions souvent trompeuses
Le jour du Black Friday, prévu cette année le 28 novembre, est devenu le moment où il faut sortir sa carte bleue. Pourtant, une étude de l’UFC-Que Choisir en 2024 révèle que ces promotions sont souvent moins avantageuses qu’elles en ont l’air. En comparant le prix de 65 000 articles entre le Black Friday et le reste du mois de novembre, l’association de consommateurs a constaté que les réductions moyennes ne dépassaient pas -4 %.
Les produits high-tech, comme les smartphones ou les ordinateurs, ont vu leur prix baisser en moyenne de seulement 1,6 % ou 1,9 %. Les électroménagers, tels que les lave-vaisselle ou micro-ondes, ont connu une baisse encore moindre, d’environ 0,5 %. Quant aux téléviseurs, la baisse moyenne atteint tout juste -3,7 %. Ces chiffres montrent que les promotions affichées, parfois jusqu’à -80 %, ne sont pas toujours représentatives de la réalité.
Des prix parfois inchangés ou en hausse
Selon l’étude, certains prix en promotion n’ont pas changé ou ont même augmenté pendant le Black Friday. Par exemple, une machine à laver vendue par Boulanger l’année dernière aurait été à prix constant, alors qu’elle était annoncée en réduction de 25 %. Sur Cdiscount, un Airfryer aurait été vendu à un prix supérieur à celui pratiqué juste avant la promotion, ce qui donne l’impression d’une remise alors que le prix a été volontairement gonflé au préalable.
Ce phénomène est lié à la manipulation du « prix de référence ». La loi stipule que ce prix doit correspondre au tarif pratiqué durant les 30 jours précédant la promotion. Cependant, certains commerçants contournent cette règle en affichant un ancien prix ou un prix de référence basé sur celui d’un concurrent, ce qui peut tromper le consommateur.
Comment mieux repérer une bonne affaire
Pour éviter les pièges, il existe des outils permettant de suivre l’évolution des prix. Des applications de type « Price Tracker » peuvent être installées sur ordinateur ou smartphone. Elles permettent de voir l’historique des prix d’un produit et ainsi mieux juger si la réduction affichée est réellement avantageuse.
En prévision du Black Friday 2025, ces outils peuvent aider à déjouer les fausses promotions et à faire des achats plus éclairés. Une chose est certaine : cette année, comme les précédentes, certaines offres pourraient n’être que des illusions, et il faut rester vigilant.