Depuis plusieurs semaines, le loup d’Intermarché est devenu l’un des phénomènes publicitaires les plus commentés de l’année. Diffusé à l’approche des fêtes de fin d’année, le spot de Noël a dépassé toutes les attentes, provoquant un véritable engouement qui dépasse même les frontières françaises. Un succès fulgurant que ses créateurs reconnaissent aujourd’hui ne plus vraiment maîtriser. Invités sur le plateau de Quotidien le lundi 16 décembre 2025, ces derniers ont partagé les coulisses de cette aventure hors norme.
Christophe Lichtenstein, président de l’agence Romance, Alexandre Hervé, directeur de création de la même agence, et Théophile Dufresne, cofondateur d’Illogic Studio, ont expliqué comment une histoire conçue pour émouvoir à Noël a fini par prendre une dimension mondiale.
Le loup d’Intermarché devient une star internationale
Au départ, le personnage du loup, rejeté par les autres animaux de la forêt, décide de changer son image en cuisinant des fruits et légumes. Ce personnage s’inscrit dans la tradition des grandes campagnes publicitaires d’Intermarché. Cependant, très vite, le loup a échappé à son cadre initial. Sur les réseaux sociaux, il est devenu un symbole, détourné et commenté de toutes parts, à tel point que des initiatives surprenantes ont vu le jour. Christophe Lichtenstein raconte cette étape avec surprise :
“Un matin, on s’est réveillés, on avait même appris qu’il y avait des Américains qui avaient créé une crypto, Unloved, pour acheter des parts du loup, relayées par des faux comptes de Trump. Je vous cache pas qu’on a perdu totalement le contrôle de la situation. Donc si je me pointe aujourd’hui pour dire qu’on avait tout prévu, non c’est…”
Cette déclaration illustre l’effet boule de neige que ce personnage est devenu, dépassant largement le cadre de la publicité. Pourtant, rien n’a été improvisé dans la conception du spot. Alexandre Hervé rappelle que cette publicité s’inscrit dans une continuité.
Il explique :
“On devait faire la suite d’un spot qui avait très bien marché, diffusé pendant 4 ans, avec une petite fille et son frère qui s’inquiètent que le père Noël ne passe peut-être pas par la cheminée. Il fallait faire la suite.”
Un processus de création long et méticuleux
Le projet n’a pas été réalisé en quelques semaines. L’objectif était de prolonger une narration déjà familière aux téléspectateurs. Alexandre Hervé précise la durée de la création :
“Depuis l’année dernière. 18 mois.”
Ce travail de longue haleine comprenait l’écriture, l’animation et la production, loin de la viralité instantanée qui a suivi la diffusion. Théophile Dufresne, responsable de l’animation, souligne la fierté de voir un studio français rayonner à l’international sans recourir à l’intelligence artificielle. Un savoir-faire artisanal qui a grandement contribué à susciter l’émotion et l’appropriation du personnage par le public. Aujourd’hui, le loup d’Intermarché dépasse largement la simple publicité pour devenir un phénomène culturel.