Un retournement inattendu dans l’univers de la mode
Il y a deux ans, cette marque française était au bord du gouffre. Aujourd’hui, en 2026, elle signe un retour remarquable.
Un passé marqué par le succès et la crise
Créée en 2011, cette marque a rapidement connu une ascension fulgurante. Elle était devenue une success story à la française, appréciée pour sa fabrication made in France, son sens de la communication et son autodérision, qui contrastait avec un marché des sous-vêtements souvent trop sérieux. Pendant dix ans, le label a été au centre de toutes les discussions et a su s’imposer comme une référence.
Mais en 2022, la situation s’est brutalement détériorée. La marque, dont le résultat net affichait alors une perte de 3,4 millions d’euros, a été frappée par un bad buzz impliquant deux de ses employés. Bien que la société ne soit pas directement responsable, l’affaire a déclenché un boycott massif sur internet, avec le hashtag #BoycottSlipFrançais. La crise économique a aggravé la situation, menant à une période difficile pour la marque.
Une renaissance en 2026
Malgré ces turbulences, Le Slip Français renaît de ses cendres en 2026. La société affiche désormais un chiffre d’affaires de 21 millions d’euros et un bénéfice net d’un million d’euros, signe de sa relance réussie.
Ce rebond inattendu est le fruit de plusieurs changements stratégiques. Guillaume Gibault, le fondateur, a dû faire preuve d’adaptabilité pour assurer la survie de la marque. La première étape a été la fermeture de 17 de ses 20 boutiques physiques afin de réduire les coûts liés aux salaires, loyers et entretien. La vente se concentre désormais principalement en ligne et dans la grande distribution, notamment chez Carrefour.
Une stratégie de prix revue
Le positionnement haut de gamme n’étant plus adapté au pouvoir d’achat des consommateurs, la marque a décidé de baisser ses prix. Fini les boxers et slips à 40 euros l’unité. Aujourd’hui, Les prix ont été divisés par deux, tout en maintenant une qualité satisfaisante. Cette réduction des coûts a été rendue possible par l’ouverture d’une usine textile à Aubervilliers, permettant à la marque de maîtriser sa chaîne de production et de réaliser des économies d’échelle.
Une communication engagée
Guillaume Gibault n’a pas hésité à communiquer ouvertement sur les difficultés rencontrées. Il a mobilisé ses équipes et ses clients autour d’un projet commun : soutenir le made in France et sauver la marque. En 2025, il apparaît dans une publicité à la télévision, renforçant cette démarche collective.
Ce discours a permis de fédérer une clientèle sensible à la relance nationale et à l’identité française de la marque. La stratégie semble porter ses fruits, avec une communauté engagée et un regain d’intérêt pour Les Slip Français.